La promoción desarrollada en el tranvía ha reforzado la visibilidad de uno de los principales iconos turísticos y patrimoniales de Puerto de la Cruz
El Complejo Turístico Costa Martiánez cerró el pasado mes de julio con 4.000 visitantes más que en el mismo periodo de 2025, un incremento que confirma la positiva evolución de la afluencia y el renovado interés que despierta uno de los espacios más emblemáticos de Puerto de la Cruz.
Este resultado coincide con la puesta en marcha de una novedosa estrategia de comunicación y promoción que ha permitido dar mayor visibilidad al recinto. Entre las acciones desarrolladas destaca la campaña publicitaria desplegada en el tranvía, uno de los principales soportes de publicidad exterior de Canarias que ha contribuido a acercar la imagen del complejo turístico Costa Martiánez tanto a la población residente como a los miles de visitantes que recorren diariamente el área metropolitana de Tenerife.
Se trata de una iniciativa especialmente significativa, puesto que hasta ahora nunca se había desarrollado una campaña publicitaria específica destinada a promocionar el Complejo Turístico Costa Martiánez. La actuación supone, por tanto, un cambio en la forma de proyectar este recurso, incorporando criterios de comunicación, posicionamiento de marca y captación de nuevos públicos.
El alcalde de Puerto de la Cruz, Leopoldo Afonso, destacó que “Costa Martiánez es mucho más que un complejo de ocio: constituye uno de los grandes símbolos de nuestra ciudad y una obra de enorme valor artístico, paisajístico y turístico. El incremento de visitantes registrado en julio demuestra que existe un interés creciente por este espacio y que debemos seguir trabajando para situarlo en el lugar que merece dentro de la oferta turística de Tenerife y de Canarias”.
Afonso subrayó, además, que “por primera vez se ha apostado por hacer publicidad específica del Complejo y por proyectar su imagen fuera de Puerto de la Cruz. La presencia en el tranvía ha sido uno de los elementos de influencia y promoción de esta nueva etapa, en la que queremos que Costa Martiánez vuelva a ocupar una posición protagonista como icono turístico de la ciudad”.
Por su parte, el concejal de Concesiones Administrativas y responsable de la empresa pública PAMARSA, Pedro Antonio Campos, señaló que “los datos del mes de julio respaldan la línea de trabajo emprendida. Haber recibido 4.000 visitantes más que en julio de 2025 representa una evolución muy positiva y nos anima a continuar avanzando en una gestión más dinámica, profesional y orientada a resultados”.
Campos explicó que “cualquier equipamiento turístico de primer nivel necesita disponer de una estrategia de promoción propia. El complejo turístico Costa Martiánez no puede permanecer al margen de los instrumentos de comunicación que utiliza el sector para consolidar una marca, atraer visitantes y reforzar su posicionamiento. Nunca se había hecho publicidad específica del Complejo y esta primera experiencia demuestra la importancia de incorporar la promoción a su modelo de gestión”.
Por su parte, el concejal específico del Complejo, Felipe Rodríguez, declaró que “la campaña desarrollada en el tranvía ha permitido poner en valor la singularidad arquitectónica, artística y paisajística de Costa Martiánez, así como reforzar su reconocimiento como una de las principales creaciones de César Manrique y uno de los recursos turísticos más representativos del municipio”.
Esta estrategia de promoción se complementa con las actuaciones de conservación, mantenimiento y mejora impulsadas en el recinto, dentro de una línea de trabajo dirigida a fortalecer su competitividad, mejorar la experiencia de quienes lo visitan y garantizar que Costa Martiánez continúe siendo uno de los grandes referentes turísticos de Puerto de la Cruz.
