El municipio turístico desarrolla aún más su estrategia global de segmentación con el objetivo de seguir creciendo en número de viajeros durante 2019, con el lanzamiento de la campaña ‘Puerto de la Cruz LOVE’
La ciudad se oferta como un destino singular y concentra la tercera parte de las pernoctaciones de los turistas peninsulares y canarios que eligen la isla para disfrutar sus vacaciones
El municipio turístico de Puerto de la Cruz es el principal receptor de turismo nacional que llega a Tenerife, al concentrar el 33,4% del total de viajeros en la isla. Así lo destacaron hoy el alcalde de la ciudad, Lope Afonso, la concejal de Turismo de Puerto de la Cruz, Dimple Melwani, y el consejero de Turismo del Cabildo de Tenerife, Alberto Bernabé, durante la presentación a los medios de un nuevo producto turístico, ‘Puerto de la Cruz Love’.
Esta fue la nueva propuesta que el destino del norte de Tenerife llevó este año a la Feria Internacional de Turismo (FITUR), con una estrategia orientada al segmento romántico, en la que presentaron una campaña de imagen, contenidos digitales específicos alojados en visitpuertodelacruz.es, y un catálogo de servicios dirigido a touroperadores, agencias de viajes, portales especializados, medios e influencers que puedan recomendar el destino y fortalecer la imagen de marca.
Con el desarrollo de ‘Puerto de la Cruz LOVE’ “se pretende atraer nuevos viajeros peninsulares, canarios y extranjeros, exprimiendo al máximo los recursos con que cuenta Puerto de la Cruz, desarrollando aún más una estrategia global de segmentación que ha dado buenos resultados al destino, que sigue imbatible e imparable dentro del mercado canario con cifras positivas de crecimiento en las pernoctaciones registradas por el turismo nacional el pasado 2018”, explicó Lope Afonso durante la presentación.
Del total de 1.218.855 turistas españoles que se alojaronen los 31 municipios de Tenerife a noviembre de 2018 (últimos datos facilitados de la ciudad por Turismo de Tenerife), la tercera parte se decidió por Puerto de la Cruz, es decir, 406.775 turistas, con unasubida global del 2,2% con respecto el año anterior. Se estima que el destino superará, con el turismo internacional, la cifra de 900.000 pernoctaciones al cierre del año.
Con respecto al total del Estado, Puerto de la Cruz presenta el mayor grado de ocupación por plazas (79,6%) para este periodo. El municipio cuenta en la actualidad con 24.403 camas, un 2,5% más que el año anterior, lo que se traduce en 604 plazas alojativas más que en 2017.
Afonso alabódurante su intervención la calidad de los alojamientos hoteleros y extrahoteleros del Puerto. “Losestablecimientos del municipio están recibiendo un reconocimiento a este esfuerzo de actualización en los últimos años”, dijo, “y así lo demuestra el hecho de que de los cinco hoteles galardonados por los Premios Tui Holly 2019 en Tenerife, tres estén ubicados enPuerto de la Cruz”, haciendo mención al Hotel Tigaiga, a los Apartamentos Ambassador y al Hotel Botánico, que también ha sido premiado con el Holiday Check Award 2019.
Destino con oferta singular
Más allá del sol y la playa, Puerto de la Cruz es uno de los pocos destinos del Archipiélago que presenta una oferta singular y que ha sabido desarrollar su reposicionamiento turístico sobre tres ejes principales: turismo activo, cultura-tradiciones-fiestas y gastronomía. También ha apostado de forma decidida por otros segmentos como el de salud y bienestar, con el mismo enfoque que ahora está utilizando para el turismo romántico, estrategias que han sido bien recibidas por parte de los turistas tradicionales y los 2.0, que buscan experiencias únicas en sus viajes.
Tras el desarrollo de esta fase preliminar, más de setenta empresas y una treintena de lugares de celebración de bodas e iglesias componen el nuevo catálogo de servicios del producto turístico #PuertodelaCruzLove, que permite a una pareja que vaya a celebrar un evento en el municipio turístico contar con información actualizada de todas las empresas que dan servicio, desde hoteles para alojamiento, celebración, servicios personales como peluquería, maquillaje, manicura o joyería, moda y vestimenta, así como contratar servicios complementarios como decoración floral, música y animación, alquiler de vehículos, catering o planificadores de celebraciones (wedding planners).
El Ayuntamiento trata así de promover el gasto en el destino de forma que revierta en beneficio de pequeños y grandes comercios, así como en los establecimientos hoteleros y extrahoteleros, y que esto suponga un impulso para la economía del municipio, cuyo principal motor ha sido de forma tradicional y sigue siendo el turismo.
Precisamente, en agradecimiento a las múltiples enamorados que han vivido experiencias inolvidables en Puerto de la Cruz a través de los años, la corporación local convocó en FITUR a cinco parejas reales que han mantenido un vínculo emocional con el municipio y que son ejemplo de los distintos perfiles que visitan y eligen el destino para celebrar su boda, disfrutar de una escapada romántica o pasar su luna de miel.
La concejal de Puerto de la Cruz agradeció la asistencia de las parejas asistentes, entre las que se realizó un sorteo para que una de ellas redescubriera un destino renovado y muy diferente.
La presentación hoy en la Feria Internacional de Turismo de Madrid, además, estuvo acompañada por una BTL en la que dos parejas de actores, una joven intentando celebrar su matrimonio y otra de tercera edad disfrutando de un aniversario, conectaron con el público de la Feria para explicar por qué el Puerto es una de las ciudades más románticas de España.
Hasta el momento, Puerto de la Cruz se ha nutrido del turismo interior (residentes canarios), con un volumen de negocio contando solo la celebración de bodas en hoteles de 4 y 5 estrellas de más de dos millones de euros. Tras realizar un estudio de mercado, la ciudad se plantea ahora conectar con el público nacional, internacional y con el propio mercado canario, dirigiéndose a dos targets específicos que residan en ciudades con vuelo directo a Tenerife: mayores de 45 años que celebran segundas nupcias o aniversarios y jóvenes de 25 a 35 años que buscan en Puerto de la Cruz el destino ideal para una escapada o vivir una experiencia romántica diferente.
Los jóvenes jugadores, de categoría alevín e infantil (10-14 años), pasarán 10 días en la Isla y se hospedarán en el Puerto de la Cruz
El equipo chino se enfrentará al CD Puerto Cruz en partido amistoso, hoy a las 17:30 h, en el Estadio El Peñón
Puerto de la Cruz, 24 de enero de 2019.- Catorce niños de la Academia del CD Tenerife en China, junto a sus técnicos, han disfrutado en el día hoy de un entrenamiento de tecnificación en el Estadio Municipal El Peñón en el Puerto de la Cruz. El equipo chino se enfrentará esta tarde al CD Puerto Cruz en partido amistoso a las 17:30 horas en el estadio municipal portuense. Los jóvenes deportistas y el equipo técnico disfrutarán de 10 días en Tenerife y se hospedarán en la ciudad turística. Esta actividad forma parte de la primera visita que realiza a la Isla una representación de la Academia del CD Tenerife en China.
El pasado lunes llegaron al aeropuerto de Tenerife Norte 14 niños, y sus técnicos, pertenecientes a la Academia del CD Tenerife en Shenzhen, en la provincia de Cantón (China). Los pequeños, de categoría comprendidas entre alevín e infantil (10-14 años), pasarán 10 días en la Isla, donde realizarán varios entrenamientos bajo la metodología y supervisión del área de fútbol base blanquiazul.
Los concejales de Deportes y Relaciones Institucionales, Javier González y Pedro González, respectivamente, recibieron en el Estadio El Peñón a los jóvenes futbolistas, acompañados por Roberto Mickel, CEO de la Academia, Liang Yueming, entrenador de la Academia, y Sesé Rivero, director del área base del CD Tenerife, que valoraron esta gran experiencia.
Para Javier González, contar con jóvenes promesas del fútbol asiático de la Academia China del CD Tenerife en el Puerto de la Cruz, es “una oportunidad única de poder dar a conocer la ciudad turística como enclave turístico- deportivo de primer nivel, ya que no sólo contamos con instalaciones deportivas para la práctica del fútbol, sino también de la infraestructura hotelera necesaria para albergar a cualquier equipo”, subrayó el edil.
La Academia del CD Tenerife en Shenzhen se formalizó el 16 de octubre de 2017, cuando Miguel Concepción y Roberto Mickel rubricaron el acuerdo que uniría a la entidad tinerfeña con International Football Academy HK (IFAHK). A su vez, el pasado 23 de abril inició su labor con niños y niñas de entre 4 y 18 años, creando la estructura propia de la academia de tecnificación y promoviendo la metodología del CD Tenerife y los valores de competición, pero con juego limpio. Unos meses después, el 25 de septiembre, 75 niños y niñas, de entre cuatro y seis años, disfrutaron de una jornada de iniciación al fútbol, a los idiomas, así como actividades en familia.
Con esta nueva actividad, que empezó el lunes, el CD Tenerife continúa expandiéndose en la ciudad de Shenzhen, permitiendo dar a conocer la marca CD Tenerife en el gigante asiático a través de su Academia.
El nuevo pavimento cumplirá con las especificaciones de homologación para albergar competiciones deportivas internacionales
El tiempo de ejecución es de 45 días y el presupuesto de licitación asciende a 208.436 euros
La reforma integral del pabellón ha recibido una inversión pública de más de 800.000 euros
Puerto de la Cruz, 21 de enero de 2019.- El Pabellón Municipal Miguel Ángel Díaz Molina está inmerso en la reforma integralde sus instalaciones, renovando el exterior e interior de esta instalación deportiva. Durante esta semana, el pabellón recibirá una de las mejoras más ansiada por los usuarios del mismo, se sustituirá el parquéantiguo por uno nuevo que cumplirá las homologaciones internacionales para albergar competiciones internacionalesen varias modalidades deportivas. El tiempo de ejecución previsto es de 45 días. El presupuesto total de licitación asciende a 208.436 euros.
Para el alcalde portuense, Lope Afonso, era muy necesario “cambiar el pavimento de esta instalación deportiva y sustituirlo por uno de primer nivel, que pueda albergar competiciones internacionales para nuestros deportistas”. Esta actuación –insistió Afonso- es el “broche de oro” de una reforma integral que se ha ejecutado en el pabellón y que supone “una inversión pública global, proveniente del propio Ayuntamiento portuense y del Cabildo Insular, que asciende a más de 800.000 euros”.
La reforma integral comenzó con la reparación de la cubierta el pasado año. Atrás han quedado los episodios de goteras, que “hacía impracticable el pabellón deportivo por la instalación de cubos que recogían el agua que se filtraba desde la techumbre, lo que permite que ahora podamos sustituir un pavimento que había llegado al fin de su vida útil”, explicó el edil de Deportes, Javier González.
En esa misma actuación se renovó la luminaria del pabellón “colocando unos nuevos focos de tecnología led que, además de producir un ahorro sustancial, permitirá celebrar competiciones deportivas de carácter nacional e internacional, y mejorará considerablemente los entrenamientos de los clubes que usan la instalación”, explicó el edil responsable de Deportes, Javier González.
La imagen exterior del Miguel Ángel Díaz Molina también se ha renovado por completo. Al pintado de la fachada, se une el remozado de los muros y arreglos de desperfectos, pintado de las barandillas y la colocación, de una reja metálica que impide que las palomas aniden en la fachada del edificio.
Los paneles perimetrales interiores que se encontraban deteriorados y las cristaleras rotas que daban un mal aspecto a la instalación, y permitían la entrada de palomas al recinto, también ha sido objeto de mejora. Asimismo, los dos de los vestuarios han sido reformados en su totalidad y la instalación cuenta con un nuevo marcador led.
Para el edil, las obras programadas durante el pasado ejercicio y las que se están llevando a cabo darán “una imagen renovada a una instalación que sufría un desgaste importante por el uso prolongado de la misma”. Con esta reforma integral –añadió González– transformamos al pabellón en “un referente” ya que en ella podrán competir y entrenar “muchos clubes deportivos de distintas disciplinas en unas instalaciones acordes al nivel deportivo”, subrayó.
Las obras se realizan con presupuesto municipal y tendrán una duración de tres semanas
Puerto de la Cruz, 21 de enero de 2019.- La Escuela Infantil Jacaranda situada en el barrio portuense de La Vera ha comenzado a realizar obras de mantenimiento y reforma en las zonas comunes y de recreo. En la actualidad presta servicio a un total de 40 niños en edades comprendidas entre 0 y 4 años bajo la gestión del área municipal de Bienestar Social.
En el día de ayer [17 de enero], el alcalde de la ciudad turística, Lope Afonso, acompañado del concejal de Área de Servicios Sociales, Víctor Manuel Cabo, realizaron una visita a las obras que se están realizando en el recinto para acondicionar los patios de recreo y crear un muro que delimite los diferentes espacios para el esparcimiento de los pequeños, que cada día acuden a este entrañable centro.
Las obras, que tendrán una duración de tres semanas, serán financiadas en su totalidad por la Administración local con un presupuesto total de 15.000 euros. La adaptación de suelo, paredes, rejas internas, canaletas de conducción para el agua de lluvia y el arreglo de parterres serán, entre otras, las reformas que se llevarán a cabo en la escuela infantil.
“Tras haber realizado una inversión de más de 20.000 euros en material didáctico, parque de recreo y mobiliario, quedaba pendiente terminar con la adaptación del espacio de recreo, un lugar que estaba en desuso y que los padres demandaban una solución”, explicó el edil, Víctor Manuel Cabo. Es importante mantener este tipo de instalaciones en perfecto estado, ya que “estamos hablando de los más pequeños de la ciudad y debemos poner a su disposición las mejores zonas de descanso y recreo posible”, aseveró el concejal.
Por su parte el alcalde portuense, Lope Afonso, se mostró satisfecho por todos los esfuerzos que se vienen realizando desde el año 2015, momento en el que se planteaba la posibilidad de cierre de la escuela, y hemos apostado por “dar continuidad al servicio, llegando a un acuerdo con la Consejería de Educación del Gobierno de Canarias para regular las presentaciones de la escuela infantil, mejorar el material didáctico educativo y reformar en su totalidad el centro”, subrayó el regidor.
Un centro infantil de carácter social que “pone en valor las políticas sociales que hemos venido desarrollando durante el mandato, dando prioridad a las personas y ayudando a conciliar la vida familiar y laboral de los padres que matriculan aquí a sus hijos”, recalcó Afonso.
El municipio turístico desarrolla aún más su estrategia global de segmentación con el objetivo de seguir creciendo en número de viajeros y pernoctaciones durante 2019
Puerto de la Cruz, 18 de enero de 2019.- El municipio turístico de Puerto de la Cruz pone en marcha un nuevo producto turístico que presentará la próxima semana en Madrid durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR). Se trata de ‘Puerto de la Cruz Love’, una estrategia dirigida al segmento romántico, que irá acompañada por una campaña de imagen, contenidos digitales específicos y un catálogo de servicios dirigido a touroperadores, agencias de viajes, portales especializados e influencers que puedan recomendar el destino y fortalecer la imagen de marca.
Lope Afonso,alcalde de la ciudad,y Dimple Melwani, concejal de Turismo de Puerto de la Cruz, se reunirán con los profesionales del mercado turístico, técnicos, empresarios y con los medios de comunicación para explicar los detalles de esta nueva línea de trabajo en su oferta turística, en una rueda de prensa que tendrá lugar el próximo jueves, 24 de enero, a las 10:00 horas en el stand de la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias, localizado en el pabellón 9 de IFEMA.
Más allá del sol y la playa, Puerto de la Cruz es uno de los pocos destinos del Archipiélago que ha sabido desarrollar su reposicionamiento turístico sobre tres ejes principales: turismo activo, cultura-tradiciones-fiestas y gastronomía. También ha apostado de forma decidida por otros segmentos como el de salud y bienestar, con el mismo enfoque que ahora está utilizando con el turismo romántico, estrategias que han sido bien recibidas por parte de los turistas tradicionales y los 2.0, que buscan experiencias únicas en sus viajes.
Con el desarrollo de este segmento se pretende atraer nuevos viajeros exprimiendo al máximo los recursos con que cuenta Puerto de la Cruz, en una estrategia global de segmentación que ha dado buenos resultados al destino, que sigue imparable dentro del mercado canario con cifras positivas de crecimiento en las pernoctaciones registradas el pasado 2018.
La ciudad, que durante muchos años ha sido un lugar recurrente para celebrar bodas, aniversarios, disfrutar de lunas de miel y escapadas románticas, quiere con ‘Puerto de la Cruz Love’ dirigirse ahora a nuevos públicos objetivos.
Hasta el momento, el destino se ha nutrido del turismo interior (residentes canarios), con un volumen de negocio contando solo la celebración de bodas en hoteles de 4 y 5 estrellas de más de dos millones de euros. Tras realizar un estudio de mercado, la concejalía de Turismo se plantea ahora conectar con el público nacionale internacional dirigiéndose a dos targets específicos que residan en ciudades con vuelo directo a Tenerife: mayores de 45 años que celebran segundas nupcias o aniversarios y jóvenes de 25 a 35 años que buscan enPuerto de la Cruz el destino ideal para una escapada y vivir una experiencia diferente.
La agenda institucional tendrá una gran actividad durante los días que se celebra la feria, del 23 al 27 de enero. Los encuentros profesionales y los acuerdos que se alcanzarán durante FITUR servirán de catalizador para el desarrollo no solo del segmento de turismo romántico, sino en su estrategia global de crecimiento para 2019, con el objetivo de continuar su nivel ascendente en el número de viajeros que visitan el destino y el volumen de pernoctaciones registradas.
El Complejo Turístico Costa Martiánez, el Mercado Municipal y el CIE, han sido las instalaciones objeto de estudio
Puerto de la Cruz, 15 de enero de 2019.- Los 14 alumnos-trabajadores del Proyecto de Formación en Alternancia con el Empleo (PFAE) Gestión Comercial, desarrollado y coordinado por la concejalía de Empleo, dirigida por la edil Antonia María Domínguez, han presentado en el día de hoy los Planes de Marketing de tres servicios estratégicos del municipio: el Centro de Iniciativas Empresariales (CIE), el Mercado Municipal del Puerto de la Cruz y el Complejo Turístico Costa Martiánez (Lago).
De los 14 alumnos participantes, todos residentes en el Puerto de la Cruz, desempleados, mayores de 30 años, ya “once de ellos son Técnicos de Marketing, al haber superado los exámenes satisfactoriamente y haber realizado tres magníficos planes de marketing que serán una herramienta de trabajo vital para la mejora de los servicios en las tres instalaciones municipales objeto de estudio”, explicó la concejal de Empleo, Antonia María Domínguez.
Alumnos del PFAE
Durante once meses los alumnos han trabajado y formado en programa formativo dividido en seis módulos relativos al Marketing y a la Gestión Comercial, además de un módulo de inglés profesional para actividades comerciales. El programa también ha integrado la formación ocupacional y complementaria con temas como la prevención de riesgos laborales, la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres, la sociedad de la información, la sensibilidad medioambiental y la orientación para la inserción laboral.
Para el alcalde de la ciudad turística, Lope Afonso, el trabajo de los alumnos del PFAE ha sido “espléndido”, y ha servido para seguir mejorando “tres instalaciones emblemáticas del municipio, aportando un estudio importante para la toma de decisiones del gestor público”. El regidor reconoció que “algunas iniciativas propuestas en los planes de marketing ya se han puesto en marcha, como es la reforma que ha sufrido el Mercado Municipal, en el pintado y remozado interior, además de la unificación y nuevo mobiliario”, y adelantó que muchas de las recogidas en los planes presentados se “llevarán a cabo en los próximos meses”, subrayó Afonso.
Tres planes de marketing estratégicos
El Consistorio encomendó al PFAE Gestión Comercial la realización de los Planes de Marketing de tres de sus servicios estratégicos para la ciudad: el Centro de Iniciativas Empresariales (CIE), como servicio fundamental para el futuro del tejido empresarial de la ciudad y de la isla; el Mercado Municipal; y uno de los símbolos turístico del municipio, el Complejo Turístico Costa Martiánez.
A partir de las observaciones, investigaciones, estudios de mercado y encuestas aplicadas a usuarios nacionales y extranjeros, se han obtenido datos objetivos y representativos de la situación actual de los clientes principales. El equipo PFAE de Gestión Comercial presentó la estructuración de los planes de marketing de dichos clientes, poniendo en práctica todos los conocimientos teóricos-prácticos adquiridos y haciendo hincapié en la creatividad y las habilidades del alumnado-trabajador.
ristas españoles que se alojaron en los 31 municipios de Tenerife a noviembre de 2018 (últimos datos facilitados de la ciudad por Turismo de Tenerife), la tercera parte se decidió por Puerto de la Cruz, es decir, 406.775 turistas, con una subida global del 2,2% con respecto el año anterior. Se estima que el destino superará, con el turismo internacional, la cifra de 900.000 pernoctaciones al cierre del año.
El pasado lunes llegaron al aeropuerto de Tenerife Norte 14 niños, y sus técnicos, pertenecientes a la Academia del CD Tenerife en Shenzhen, en la provincia de Cantón (China). Los pequeños, de categoría comprendidas entre alevín e infantil (10-14 años), pasarán 10 días en la Isla, donde realizarán varios entrenamientos bajo la metodología y supervisión del área de fútbol base blanquiazul.
Para Javier González, contar con jóvenes promesas del fútbol asiático de la Academia China del CD Tenerife en el Puerto de la Cruz, es “una oportunidad única de poder dar a conocer la ciudad turística como enclave turístico- deportivo de primer nivel, ya que no sólo contamos con instalaciones deportivas para la práctica del fútbol, sino también de la infraestructura hotelera necesaria para albergar a cualquier equipo”, subrayó el edil.
