La promoción desarrollada en el tranvía ha reforzado la visibilidad de uno de los principales iconos turísticos y patrimoniales de Puerto de la Cruz
El Complejo Turístico Costa Martiánez cerró el pasado mes de julio con 4.000 visitantes más que en el mismo periodo de 2025, un incremento que confirma la positiva evolución de la afluencia y el renovado interés que despierta uno de los espacios más emblemáticos de Puerto de la Cruz.
Este resultado coincide con la puesta en marcha de una novedosa estrategia de comunicación y promoción que ha permitido dar mayor visibilidad al recinto. Entre las acciones desarrolladas destaca la campaña publicitaria desplegada en el tranvía, uno de los principales soportes de publicidad exterior de Canarias que ha contribuido a acercar la imagen del complejo turístico Costa Martiánez tanto a la población residente como a los miles de visitantes que recorren diariamente el área metropolitana de Tenerife.
Se trata de una iniciativa especialmente significativa, puesto que hasta ahora nunca se había desarrollado una campaña publicitaria específica destinada a promocionar el Complejo Turístico Costa Martiánez. La actuación supone, por tanto, un cambio en la forma de proyectar este recurso, incorporando criterios de comunicación, posicionamiento de marca y captación de nuevos públicos.
El alcalde de Puerto de la Cruz, Leopoldo Afonso, destacó que “Costa Martiánez es mucho más que un complejo de ocio: constituye uno de los grandes símbolos de nuestra ciudad y una obra de enorme valor artístico, paisajístico y turístico. El incremento de visitantes registrado en julio demuestra que existe un interés creciente por este espacio y que debemos seguir trabajando para situarlo en el lugar que merece dentro de la oferta turística de Tenerife y de Canarias”.
Afonso subrayó, además, que “por primera vez se ha apostado por hacer publicidad específica del Complejo y por proyectar su imagen fuera de Puerto de la Cruz. La presencia en el tranvía ha sido uno de los elementos de influencia y promoción de esta nueva etapa, en la que queremos que Costa Martiánez vuelva a ocupar una posición protagonista como icono turístico de la ciudad”.
Por su parte, el concejal de Concesiones Administrativas y responsable de la empresa pública PAMARSA, Pedro Antonio Campos, señaló que “los datos del mes de julio respaldan la línea de trabajo emprendida. Haber recibido 4.000 visitantes más que en julio de 2025 representa una evolución muy positiva y nos anima a continuar avanzando en una gestión más dinámica, profesional y orientada a resultados”.
Campos explicó que “cualquier equipamiento turístico de primer nivel necesita disponer de una estrategia de promoción propia. El complejo turístico Costa Martiánez no puede permanecer al margen de los instrumentos de comunicación que utiliza el sector para consolidar una marca, atraer visitantes y reforzar su posicionamiento. Nunca se había hecho publicidad específica del Complejo y esta primera experiencia demuestra la importancia de incorporar la promoción a su modelo de gestión”.
Por su parte, el concejal específico del Complejo, Felipe Rodríguez, declaró que “la campaña desarrollada en el tranvía ha permitido poner en valor la singularidad arquitectónica, artística y paisajística de Costa Martiánez, así como reforzar su reconocimiento como una de las principales creaciones de César Manrique y uno de los recursos turísticos más representativos del municipio”.
Esta estrategia de promoción se complementa con las actuaciones de conservación, mantenimiento y mejora impulsadas en el recinto, dentro de una línea de trabajo dirigida a fortalecer su competitividad, mejorar la experiencia de quienes lo visitan y garantizar que Costa Martiánez continúe siendo uno de los grandes referentes turísticos de Puerto de la Cruz.
El municipio se incorpora a una iniciativa nacional que reúne a 87 agentes del sector y promueve un turismo que genere valor, proteja la identidad local y mejore la convivencia entre visitantes y residentes
El Ayuntamiento de Puerto de la Cruz se ha sumado al proyecto “Turismo Que Suma: el turismo que todos queremos”, una iniciativa de alcance nacional que reúne a empresas, asociaciones, comunidades autónomas y destinos comprometidos con el desarrollo de un modelo turístico responsable, inclusivo y regenerativo.
Puerto de la Cruz forma parte de los destinos adheridos a este compromiso conjunto, integrado actualmente por 87 agentes del sector turístico. La iniciativa busca avanzar desde las declaraciones de intenciones hacia la aplicación y difusión de medidas concretas que permitan incrementar la contribución social, económica y ambiental del turismo.
El proyecto se articula en torno a cinco grandes ejes de trabajo y 80 principios de actuación. Entre sus objetivos figuran promover experiencias turísticas que prioricen el crecimiento en valor frente a la mera afluencia; proteger la identidad cultural, las tradiciones y la calidad de vida de la población residente; mejorar las condiciones laborales; reducir la huella ecológica; y reforzar una gobernanza turística compartida entre las administraciones públicas, las empresas y la ciudadanía.
El alcalde de Puerto de la Cruz, Leopoldo Afonso, señaló que “la incorporación de nuestro municipio a Turismo Que Suma responde a una convicción clara: el turismo debe seguir siendo una fuente de progreso, empleo y oportunidades, pero siempre desde el respeto a la ciudad, a su identidad y a quienes viven en ella durante todo el año”.
Afonso destacó que “Puerto de la Cruz posee una larga trayectoria como destino turístico y tiene también la responsabilidad de liderar una evolución del modelo basada en la calidad, la sostenibilidad, la convivencia y la generación de un mayor valor para el conjunto de la sociedad”.
El alcalde añadió que “sumarnos a esta iniciativa significa compartir experiencias con otros destinos, aprender de las mejores prácticas y comunicar con transparencia los beneficios que aporta el turismo, sin ignorar los desafíos que debemos gestionar mediante la planificación, el diálogo y la cooperación”.
Por su parte, la concejala de Turismo, Desiré Díaz, afirmó que “Turismo Que Suma encaja plenamente con la estrategia que queremos desarrollar en Puerto de la Cruz: un turismo que no se limite a atraer visitantes, sino que contribuya a mejorar el destino, fortalezca el tejido empresarial, favorezca el empleo de calidad, genere bienestar para la población residente y la responsabilidad ambiental”.
Díaz subrayó que “la sostenibilidad no puede entenderse únicamente desde una perspectiva medioambiental. También implica proteger nuestra identidad, ordenar los usos turísticos, favorecer la convivencia, escuchar a la ciudadanía y conseguir que la actividad produzca beneficios visibles y duraderos en el municipio”.
La concejala insistió asimismo en la importancia de la sensibilización: “Queremos que quienes nos visitan comprendan que Puerto de la Cruz no es únicamente un lugar de vacaciones, sino una ciudad viva, con una comunidad, unas tradiciones y unos espacios compartidos que deben ser respetados y cuidados”.
Uno de los elementos centrales del proyecto es precisamente la campaña dirigida a los visitantes bajo el lema “Hoy lo visitas, nosotros lo vivimos cada día. Aquí se vive”, que recuerda que los destinos turísticos son también lugares de residencia y convivencia. Puerto de la Cruz participa en esta narrativa común junto a otros importantes municipios turísticos de Canarias.
La iniciativa recopila ya 102 buenas prácticas empresariales y 40 políticas públicas desarrolladas por destinos turísticos. Estas actuaciones se agrupan en ámbitos como el gobierno basado en datos, la ordenación de la oferta, la gestión activa del destino, el impulso de inversiones que generen valor, la lucha contra la ilegalidad, el fomento del civismo, la descongestión de los flujos, el marketing responsable, la gobernanza participativa y una fiscalidad justa y finalista.
“Turismo Que Suma” incorpora también acciones de comunicación destinadas a explicar a la sociedad el valor generado por la actividad turística, dar visibilidad a sus trabajadores y mostrar las iniciativas que empresas y administraciones desarrollan en materia social, económica y medioambiental.
Con su adhesión, Puerto de la Cruz refuerza su compromiso con un modelo turístico equilibrado, capaz de mantener la competitividad del destino, proteger su patrimonio natural y cultural y contribuir de manera efectiva a la calidad de vida de la ciudadanía.
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